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新紅旗讓夢(mèng)想成真 中國一汽發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略
發(fā)表于--2018-01-10 13:29:22
2018年1月8日晚，中國一汽紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂盛大舉行。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平等領(lǐng)導(dǎo)班子成員和來自汽車產(chǎn)業(yè)界、科技與互聯(lián)創(chuàng)投界、藝術(shù)文化界、體育界、影視界等各界嘉賓，以及全國各地的近千家媒體，共同見證了這一紅旗發(fā)展史上的里程碑式的重要時(shí)刻。新紅旗品牌戰(zhàn)略掀開了“新時(shí)代、新紅旗”振興的新篇章。 
新紅旗品牌理念：中國式新高尚精致主義
徐留平表示：“新紅旗的品牌理念是‘中國式新高尚精致主義’，品牌目標(biāo)是成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代‘美好生活、美妙出行’的追求，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)的重任。為達(dá)成這一使命，新紅旗將奮力向2020年銷量10萬臺(tái)級(jí)，2025年30萬臺(tái)級(jí)，2035年50萬臺(tái)級(jí)的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。”
這意味著，新紅旗將把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合，打造體現(xiàn)“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚(yáng)、激情奔放”，“精益求精、細(xì)心極致”，和“隨心合意，完美體驗(yàn)”的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。
“新高尚”展現(xiàn)文化自信和民族擔(dān)當(dāng)
在新紅旗的品牌理念中，“新高尚”是其核心。所謂新高尚，是指在中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上融入中國先進(jìn)文化內(nèi)涵的高尚道德情操。當(dāng)前中國已進(jìn)入新時(shí)代，“新高尚”是對(duì)民族文化自信和進(jìn)取精神的突出展現(xiàn)，以及對(duì)民族大義的重要擔(dān)當(dāng)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就是對(duì)新紅旗品牌理念的精彩詮釋。人民大會(huì)堂的莊嚴(yán)雄偉、場(chǎng)景布置的恢弘大氣及舞臺(tái)效果的美輪美奐，黃豆豆和李云迪攜手奉獻(xiàn)的精彩演繹，郎平、靳東、馬巖松對(duì)紅旗的真摯感言，戴玉強(qiáng)等三大男高音激昂深情的歌唱等等組合在一起，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)極致夢(mèng)幻的盛會(huì)。而各個(gè)環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn)，也展現(xiàn)出新紅旗對(duì)極致、對(duì)情懷、對(duì)完美體驗(yàn)的理解和不懈追求。
新高尚設(shè)計(jì)、新高尚產(chǎn)品、極致技術(shù)、極致品質(zhì)、極致體驗(yàn) 全新品牌戰(zhàn)略的背后，是新紅旗在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、前瞻技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)出行等各個(gè)方面的強(qiáng)大實(shí)力。
在設(shè)計(jì)方面，新紅旗運(yùn)用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念，暢情表達(dá)、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。
“新紅旗”概念模型車則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言：“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo)，“夢(mèng)想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo)，以及“中華瑰寶，經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。
同時(shí)，中國一汽還在發(fā)布會(huì)上公布了全新紅旗徽標(biāo)，其理念來源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗，象征奮進(jìn)向上的紅旗精神。徽標(biāo)采用金色與紅色的搭配，體現(xiàn)中國特色和精致；對(duì)開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬物互聯(lián)的新時(shí)代。全新紅旗徽標(biāo)將呈現(xiàn)于紅旗車型的方向盤和輪轂上。
在全新品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)下，未來新紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品：L系-新高尚紅旗至尊車、S系新高尚紅旗轎跑車、H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車四大系列產(chǎn)品。在2025年前，新紅旗將推出17款全新車型。
在研發(fā)領(lǐng)域，中國一汽已構(gòu)建了“一部四院”研發(fā)體系的技術(shù)支撐和“三國五地”的全球研發(fā)布局。其中，長春是其全球研發(fā)總部，并新組建了造型設(shè)計(jì)院、新能源研發(fā)院、智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)院；前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗(yàn)感知測(cè)量研究院在北京，新能源研發(fā)院在上海，前瞻設(shè)計(jì)創(chuàng)新分院在德國慕尼黑，人工智能研發(fā)分院在美國硅谷。
新紅旗將堅(jiān)持“極致標(biāo)準(zhǔn)、極致要求”的理念，打造極致品質(zhì)。為此，新紅旗調(diào)集優(yōu)勢(shì)資源，建立了世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過程質(zhì)量控制要求；堅(jiān)持使用全球最優(yōu)秀供應(yīng)商；投入核心資源建設(shè)世界頂級(jí)制造基地。
在技術(shù)支撐和品質(zhì)保障基礎(chǔ)上，新紅旗將直接切入新能源領(lǐng)域，以全部電動(dòng)化作為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力，在2018年推出首款純電動(dòng)車，到2020年推出巡航里程達(dá)600km的FME平臺(tái)系列電動(dòng)車，到2025年推出15款電動(dòng)車型。
新紅旗還將把智能網(wǎng)聯(lián)作為核心魅點(diǎn)，在2019年推出實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型，到2020年推出實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型，2025年實(shí)現(xiàn)L5級(jí)自動(dòng)駕駛。
此外，新紅旗還將通過以紅旗“心服務(wù)”為用戶提供極致服務(wù)，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態(tài)”為主線構(gòu)建 “智能出行生態(tài)圈”，打造“新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列舉措，為消費(fèi)者打造極致的用車體驗(yàn)、高品質(zhì)出行體驗(yàn)和美好的生活體驗(yàn)。
新紅旗，讓夢(mèng)想成真! 作為國人情思所系的國車第一品牌，紅旗經(jīng)歷過輝煌，也曾經(jīng)歷挫折。如今，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中華民族的偉大復(fù)興踏上了新征程，這為紅旗振興提供了“民族之運(yùn)”;人民群眾對(duì)美好生活的追求和向往，以及消費(fèi)理念和品味的更加高尚、自信和成熟，為紅旗振興提供了“民眾之運(yùn)”;而中國汽車產(chǎn)業(yè)正在迎來“立世界汽車產(chǎn)業(yè)之標(biāo)桿，開全球汽車產(chǎn)業(yè)之先河”的絕好機(jī)遇，這為紅旗振興提供了“產(chǎn)業(yè)之運(yùn)”。
在這重要的歷史時(shí)刻，全新紅旗品牌戰(zhàn)略應(yīng)“運(yùn)”而生，可謂具備了天時(shí)地利與人和。與此同時(shí)，新紅旗更得到了一汽內(nèi)外、來自各方的熱情支持和鼎力相助。從供應(yīng)商到經(jīng)銷商伙伴，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)到頂尖創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，從名人大咖到熱情粉絲，從行業(yè)專家到媒體記者，新紅旗的支持者、合作者遍及各個(gè)領(lǐng)域。
習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中指出：“今天，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和能力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。”這句話鼓舞著一汽人堅(jiān)定振興紅旗，堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國、工業(yè)強(qiáng)國“、“強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)”的初心，新紅旗將全力以赴、勇往直前，為新時(shí)代的消費(fèi)者們帶來美妙的出行生活!
